{"id":3054,"date":"2018-08-30T13:00:21","date_gmt":"2018-08-30T16:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mhcalculos.com.br\/noticias\/2018\/08\/30\/comunicacao-externa-entenda-sua-importancia-para-o-desenvolvimento-da-instituicao\/"},"modified":"2021-07-28T14:34:11","modified_gmt":"2021-07-28T17:34:11","slug":"comunicacao-externa-entenda-sua-importancia-para-o-desenvolvimento-da-instituicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mhcalculos.com.br\/noticias\/cidadania\/comunicacao-externa-entenda-sua-importancia-para-o-desenvolvimento-da-instituicao.html","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o externa: entenda sua import\u00e2ncia para o desenvolvimento da institui\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<p>Se voc\u00ea leu a nossa \u00faltima postagem,\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/asidbrasil.org.br\/marketing-e-comunicacao-poderosas-ferramentas-para-o-fortalecimento-da-sua-marca-2\/\">&#8220;Marketing e comunica\u00e7\u00e3o: poderosas ferramentas para o fortalecimento da sua marca&#8221;<\/a><\/strong>, j\u00e1 deve conhecer os princ\u00edpios b\u00e1sicos desses conceitos. Ap\u00f3s essa leitura inicial, \u00e9 hora de entender um pouco mais sobre <strong>comunica\u00e7\u00e3o externa<\/strong>\u00a0para assim construir seu pr\u00f3prio\u00a0planejamento comunicacional.<\/p>\n<p>As principais etapas da comunica\u00e7\u00e3o externa s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definir objetivos e metas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Um dos pontos b\u00e1sicos para sua organiza\u00e7\u00e3o crescer \u00e9 ter em mente <strong>aonde quer chegar e o que deseja atingir<\/strong>. Para responder essas perguntas, \u00e9 preciso definir as metas e objetivos, pois al\u00e9m de direcionar as atividades da institui\u00e7\u00e3o, ajudam a manter o foco da equipe de colaboradores. <strong>A ASID Brasil, por exemplo, tem como objetivo construir uma sociedade inclusiva, a partir disso, estabeleceu algumas metas.<\/strong><\/p>\n<p>Definir os objetivos \u00e9 uma forma de organizar a institui\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es importantes para sua atua\u00e7\u00e3o, como p\u00fablico que deseja atingir com sua comunica\u00e7\u00e3o e qual imagem quer transmitir para seus grupos de interesse, j\u00e1 para definir as metas, \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente quem s\u00e3o seus clientes. Entretanto, ambos devem ser elaborados de forma flex\u00edvel, realizando altera\u00e7\u00f5es sempre que necess\u00e1rio.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Tais conceitos s\u00e3o importantes para<strong> tornar a imagem da institui\u00e7\u00e3o mais forte<\/strong> tanto para seus colaboradores quanto para seus p\u00fablicos-alvo, visto que assim todos podem compreender melhor sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Miss\u00e3o:<\/strong> \u00e9 o prop\u00f3sito pela qual a institui\u00e7\u00e3o foi criada. Perguntas como \u201cPor que a institui\u00e7\u00e3o existe?\u201d, \u201cPara quem ela deve fazer?\u201d e \u201cQual a sua responsabilidade social?\u201d podem ajudar a identific\u00e1-la.<\/p>\n<p><strong>Vis\u00e3o:<\/strong> \u00e9 a imagem do futuro que a institui\u00e7\u00e3o deseja alcan\u00e7ar e seu direcionamento. Para determin\u00e1-la algumas quest\u00f5es devem ser respondidas, como: \u201cNo que a institui\u00e7\u00e3o quer se tornar?\u201d, \u201cOnde queremos chegar\u201d e \u201cO que estamos ajudando a construir?\u201d<\/p>\n<p><strong>Valores organizacionais:<\/strong> s\u00e3o cren\u00e7as e princ\u00edpios respons\u00e1veis por agregar valor \u00e0 marca e import\u00e2ncia as a\u00e7\u00f5es da institui\u00e7\u00e3o. \u00c9 a partir dos valores que os colaboradores entendem onde trabalham e assimilam a cultura organizacional.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como exemplo de \u201cmiss\u00e3o, vis\u00e3o e valores\u201d temos o <a href=\"https:\/\/www.novoipc.org.br\/\"><strong>Instituto Paranaense de Cegos<\/strong><\/a>, uma das institui\u00e7\u00f5es da Rede ASID, que possui as seguinte diretrizes:<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Miss\u00e3o: possibilitar o desenvolvimento integral e a inclus\u00e3o social das pessoas com defici\u00eancia visual<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Vis\u00e3o: atuar como refer\u00eancia na constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais justa e igualit\u00e1ria<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Valores: compromisso com a causa, cuidar do bem-estar, \u00e9tica e transpar\u00eancia.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aprender com boas pr\u00e1ticas de outras institui\u00e7\u00f5es<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A an\u00e1lise de outras institui\u00e7\u00f5es \u00e9 o momento de obter informa\u00e7\u00f5es sobre boas pr\u00e1ticas, ou seja,<strong> identificar os fatores que podem contribuir para o seu crescimento.<\/strong> A partir da an\u00e1lise, ser\u00e1 poss\u00edvel conhecer como institui\u00e7\u00f5es do mesmo ramo trabalham, o segmento e o contexto no qual sua organiza\u00e7\u00e3o vai atuar e tamb\u00e9m conhecer melhor o perfil do seu p\u00fablico-alvo e seu potencial. Esse \u00e9 o momento de se perguntar: \u201cem quais pontos minha institui\u00e7\u00e3o pode melhorar?\u201d, \u201co que posso aprender com outras organiza\u00e7\u00f5es?\u201d, \u201cquais minhas estrat\u00e9gias de marketing?\u201d e \u201cem quais pontos fortes posso me espelhar?\u201d<\/p>\n<p>Conhecer outras institui\u00e7\u00f5es similares e observar como elas se posicionam t\u00eam como benef\u00edcio aprender coisas novas que podem contribuir para o seu desenvolvimento<\/p>\n<ul>\n<li><strong>An\u00e1lise FOFA<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_16657\" style=\"width: 562px\" class=\"wp-caption alignleft\"><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">Quadrante da an\u00e1lise FOFA<\/p>\n<\/div>\n<p>A sigla FOFA \u00e9 a abrevia\u00e7\u00e3o das palavras: for\u00e7a, fraqueza, oportunidade e amea\u00e7a. A an\u00e1lise tem como objetivo realizar um diagn\u00f3stico completo sobre a institui\u00e7\u00e3o e o ambiente que a cerca, para assim orientar as <strong>estrat\u00e9gias de gest\u00e3o e marketing.<\/strong><\/p>\n<p><strong>For\u00e7as e fraquezas:\u00a0<\/strong>s\u00e3o referentes ao <strong>ambiente interno<\/strong>, tudo aquilo que a organiza\u00e7\u00e3o tem sob seu controle. Portanto, deve-se come\u00e7ar analisando sua pr\u00f3pria institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A for\u00e7a corresponde \u00e0s suas maiores aptid\u00f5es. J\u00e1 as fraquezas, como o pr\u00f3prio nome diz, corresponde aos pontos que interferem ou, at\u00e9 mesmo, prejudicam o seu desenvolvimento<\/p>\n<p><strong>Amea\u00e7as e Oportunidades:\u00a0<\/strong>referem-se ao <strong>ambiente externo<\/strong>. Infelizmente, esses fatores n\u00e3o s\u00e3o control\u00e1veis, mas \u00e9 muito importante identific\u00e1-los para analisar se s\u00e3o relevantes e se podem impactar sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Amea\u00e7as s\u00e3o condi\u00e7\u00f5es n\u00e3o favor\u00e1veis para a institui\u00e7\u00e3o, como fatores conjunturais e institucionais, crise pol\u00edtica e instabilidade institucional. J\u00e1 as oportunidades s\u00e3o as caracter\u00edsticas que influenciam uma institui\u00e7\u00e3o positivamente.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s essa avalia\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de pensar em estrat\u00e9gias para maximizar os pontos positivos e diminuir os negativos, para assim fortalecer sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 utilizar o<strong> marketing digital<\/strong>, por\u00e9m esse tema s\u00f3 ser\u00e1 abordado em nosso pr\u00f3ximo texto, fique ligado!<\/p>\n<p>Quer conhecer algumas hist\u00f3rias das a\u00e7\u00f5es volunt\u00e1rias realizadas pela ASID com empresas e institui\u00e7\u00f5es? Baixe nosso relat\u00f3rio de impacto:<a href=\"https:\/\/conteudo.asidbrasil.org.br\/relatorio-de-impacto-2017\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16536 lazyload\" data-src=\"https:\/\/asidbrasil.org.br\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/botao-RI.png\" alt=\"\" width=\"539\" height=\"124\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 539px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 539\/124;\" \/><\/a><\/p>\n<p>O post <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/asidbrasil.org.br\/comunicacao-externa-entenda-sua-importancia-para-o-desenvolvimento-da-instituicao\/\">Comunica\u00e7\u00e3o externa: entenda sua import\u00e2ncia para o desenvolvimento da institui\u00e7\u00e3o<\/a> apareceu primeiro em <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/asidbrasil.org.br\">ASID Brasil<\/a>.<\/p>\n<p><i>Visite o site <a href=\"https:\/\/asidbrasil.org.br\/\">asidbrasil.org.br<\/a> e conhe\u00e7a mais sobre a ASID Brasil.<\/i><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/asidbrasil.org.br\/comunicacao-externa-entenda-sua-importancia-para-o-desenvolvimento-da-instituicao\/\">Fonte<\/a><br \/>\n<br \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea leu a nossa \u00faltima postagem,\u00a0&#8220;Marketing e comunica\u00e7\u00e3o: poderosas ferramentas para o fortalecimento da sua marca&#8221;, j\u00e1 deve conhecer os princ\u00edpios b\u00e1sicos desses conceitos. 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